Хищные бренды века

[marigranula]

      В продолжении поста https://marigranula.livejournal.com/438247.html
      Очень вероятно, что стремление к более высокому статусу в иерархии генетически заложенно у Homo sapiens, хотя и степень его выражения у разных людей может быть различна. Так же, в отличии от животных, у человека с его сложной социальной организацией, может быть много иерархий.
      Я подумал, что частично стремление к гламуру и брендовым вещам может объясняться подсознательной когнитивной ошибкой: люди привязывают свой статус к статусу своих вещей в иерархии этих вещей. Например, 11 айфон явно находится в иерархии выше чем 10 айфон. Соответственно, владелец 11 айфона ощущает, что его статус в иерархии выше чем статус владельца 10 айфона, при условии, что про владельца 10 айфона ничего не известно. В реальности у человека может быть много брендовых вещей, и поэтому каждый владелец имеет разное положение в многочисленных иерархиях различных вещей, обладающих различным статусом. Соответственно, наличие всех гламурных и брендовых вещей скорее не отражает статус человека для окружающих, а позволяет человеку ощущать себя высокостатусным перенося на себя статус своих высоко-статусных вещей.
    Разумеется, некоторые другие причины тоже могут побуждать людей тратить ресурсы на высоко-статусные вещи. Например, в определенных кругах, наличие тех или иных вещей становится нормой, и ими уже обладают в силу необходимости соответствовать норме. Другой пример - когда вещи или ресурсы на их приобретение должны быть "отжаты" у кого-то и не могут быть накоплены - я говорю о детях отжимающих ресурсы у родителей и девушек отжимающих ресурсы у парней. В этом случае те или иные брендовые вещи реально демонстрируют способность отжимающего отжать эти ресурсы.
UPD innokentyk заметил, что демонстрация понтов может в определенных ситуациях (в гопнических районах, например) закончится попыткой отнять эти понты. То есть, ходя с подомными вещами (мобильными телефонами, например), люди демонстрируют способность их защитить, то есть свой ранг в иерархии.

Comments

[marigranula.livejournal.com]

Кстати, вот статья, с которой я и задумался обо всем этом: https://academic.oup.com/jcr/advance-article-abstract/doi/10.1093/jcr/ucaa057/5970480?redirectedFrom=fulltext (https://academic.oup.com/jcr/advance-article-abstract/doi/10.1093/jcr/ucaa057/5970480?redirectedFrom=fulltext)

[mint-lavender.livejournal.com]

Так ведь тут совсем о другом, такое поведение я и за собой замечала, чем меньше денег, тем больше тратишь на дорогие шмотки, поскольку пытаешься компенсировать существующую ущербность. В СССР женщины отдавали за сапоги свою месячную зарплату, потому что хорошие чешские сапоги было сложно купить не только потому что дорого, но еще и потому что их было не достать. Поэтому скидывались всем отделом, занимали друг у друга. Зато сколько счастья им приносили эти сапоги, даже если первый месяц натирали! Все женщины из месяца в месяц на них смотрели и завидовали:).

[marigranula.livejournal.com]

"Зато сколько счастья им приносили эти сапоги, даже если первый месяц натирали! Все женщины из месяца в месяц на них смотрели и завидовали"
Ну да, ведь ранг этих сапог был выше чем советских. И он переносился на их владелицу.

[mint-lavender.livejournal.com]

Совершенно верно. Но разве это не то же, что телефон или золотая цепь?

[marigranula.livejournal.com]

На самом деле, зависит от контекста. В наше время - да, хотя innokentyk привел пример про гопнический район, где мобильник играет роль costly signaling.

[mint-lavender.livejournal.com]

Да, я читала этот пример, но там, все же о другом. Да и видишь, сапоги, в моем понимании, о другом. Т.е. с одной стороны да, это про статус, но с другой это еще и про внутреннее счастье. Как и замужество. Если замужество только для статуса, то это как мобильник, а если еще и про любовь, то уже не мобильник. Вот и сапоги не совсем мобильник, потому что они при любовь:).

[marigranula.livejournal.com]

Да, я подумал - это еще и про самоидентичность, про то , кто ты.
Да, я с тобой соглашусь, это и про любовь, как ты выглядишь в собственных глазах.
Но в данном случае речь идет про конкретные сапоги, а не вообще сапоги которые круче чем у соседки :).

[mint-lavender.livejournal.com]

Да, и в этом их отличие от мобильников. Я из всего этого сделала для себя вывод, что хвастаются все, просто разным, каждый в меру своих эстетических и интеллектуальных возможностей, а ассоциируют себя с вещами не все и чаще те, что попримитивнее.

[marigranula.livejournal.com]

Ну я полностью согласен, хвастаются все без исключения, каждый чем ему сподручно.